Les acercamos una nota del 2 de Febrero 2009, publicada en iEco donde habla de las mejores universidades a nivel internacional para estudiar Marketing.
Universidades elegidas para estudiar Marketing
En una encuesta realizada por iEco, 23 headhunters eligieron los mejores programas de Marketing.
Para elegir dónde hacer un posgrado en Marketing, es necesario conocer a fondo la oferta de universidades y programas locales y del exterior.
Cuanto más se busca, más son las opciones. Pero también aumenta la confusión, ya que existe una oferta global muy amplia.
Los medios de comunicación internacionales especializados en Management y las empresas suelen difundir encuestas acerca de cuáles son las mejores escuelas de negocios del mundo, aunque no siempre se especifican estos datos por áreas como Finanzas, Marketing o RR.HH. Por otra parte quienes son invitados a responder no siempre tienen el punto de vista de nuestra región.
Para resolver esta cuestión iEco entrevistó a 23 headhunters de consultoras locales e internacionales que operan en el país para saber cuáles son, a su criterio, las mejores universidades del mundo para estudiar las disciplinas empresariales, entre ellas, Marketing.
"Ante una búsqueda regional de Marketing, el haber completado un MBA de Kellogg es una muy buena tarjeta de presentación porque es reconocida como una excelente escuela de Marketing y Negocios", define Pedro Ancarola, director de Russell Reynolds Associates. La aclaración no es casual, ya que Kellogg fue la elegida como la mejor por casi la mitad de los entrevistados.
Kellogg es la escuela de negocios de la Universidad de Northwestern, en Estados Unidos, que en 2009 cumple 100 años. Dentro de su oferta de posgrados incluye el clásico MBA, programas de Finanzas, Liderazgo, Tecnología y Gestión Pública, entre otros. Pero la mayor cantidad de cursos ejecutivos los tiene en temas de Marketing y Ventas. Allí hay una oferta de alrededor de 15 programas cuya duración es de 2 a 6 días y el precio ronda los 5.800 dólares por todo el curso. También cuenta con el PhD (doctorado) en Marketing.
Cuando a Gabriel Sussman se le planteó la idea de estudiar en las mejores universidades del mundo, en 2005, pensó en lugares como Harvard, MIT y Columbia, pero no optó por ninguna de ellas: "Al final me decidí por Kellogg porque mantiene un foco en Marketing y Management que en aquel entonces evalué me permitiría contar con una visión amplia y enriquecida de cómo podría en un futuro cercano convertirme en un emprendedor exitoso", reflexiona el actual director del Barrio Privado Los Troncos, un emprendimiento inmobiliario en Berazategui.
Para el headhunter Ancarola, la razón por la cual Kellogg aparece como la favorita es que posee un largo prestigio como escuela con foco en Marketing: "Esto se basa en la calidad de su claustro docente, su foco temático y la cercanía de muchas grandes empresas de consumo masivo", identifica.
"Una de las diferencias fundamentales de Kellogg radica en los centros de investigación que posee", propone Sussman. "Eso significa que los profesores al frente de las clases son al mismo tiempo los líderes de proyectos de investigación que luego trascienden los claustros de la universidad", señala, y ejemplifica esta idea con el caso de Philip Kotler, uno de los mayores íconos del Marketing moderno que enseña actualmente en Kellogg.
"La propia reputación de Kellogg acerca a muchos ejecutivos de Marketing; de esta manera, se forma un alumnado con claras capacidades en esa disciplina y esto hace que el programa en sí se vuelva más interesante por el intercambio que se genera", describe Ancarola.
Así, "se forma un círculo virtuoso que posiciona a Kellogg como una escuela líder en Marketing entre las principales de los EE.UU.", analiza el headhunter.
Razones del prestigio
El segundo puesto fue para la Universidad de Columbia donde, al margen de los programas focalizados en Marketing, hay mucho de esta temática en el MBA: "Me decidí a hacer un MBA con orientación en Marketing y Finanzas en Columbia porque tiene una fuerte representación internacional, cuenta con excelente calidad académica, y por su ubicación en Nueva York", cuenta el argentino Pablo Pla, gerente general y presidente de General Mills Brasil.
La tradicional escuela de negocios de Harvard es otra de las top five del mundo elegida por los headhunters. Y es allí donde Cristina Setuain, gerente comercial para el Cono Sur de Novartis OTC, cursó durante dos años su MBA: "Elegí Harvard porque independientemente de los rankings de revistas conocidas como el que publica BusinessWeek, Harvard es la marca global N°1 en MBA, posicionada en la mente de cualquier headhunter del mundo", afirma la ejecutiva.
En el caso de Columbia, Pla reconoce que la orientación en Marketing que fue clave para lograr una visión completa: "Desde el punto de vista académico, tuve oportunidad de formarme en todas las áreas, desde estrategia comercial y de marcas hasta canales de distribución, desarrollo publicitario y promocional y ventas", explica el CEO de General Mills.
Y este atributo también es reconocido en Kellogg: "De todas las materias que tuve la oportunidad de cursar, la que más me impactó fue Marketing Strategy porque presenta una visión integradora y dinámica de la estrategia competitiva con una perspectiva de mercado que incluye al cliente y al competidor", recuerda Sussman.
El método de casos es una herramienta que muchos valoran al momento de elegir dónde estudiar.
Setuain observa que el mayor provecho de la experiencia en Harvard tuvo que ver con este punto: "Analizamos y discutimos un inmenso número de casos de empresas muy diversas", dice la directiva.
Por Andrés López
LUN 02/02/09 16:12
iEco
Link: http://www.ieco.clarin.com/notas/2009/02/02/01851285.html
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