Los siguientes son dos videos que reflejan la influencia de la Web 2.0 durante el 2009.
Son las redes sociales una moda?
Update: Versión en inglés
Caso Susan Boyle: con 62.200.000 de resultados en Google.com a diciembre del 2009
El video más visto en YouTube durante el 2009
Link al video: http://www.youtube.com/watch?v=9lp0IWv8QZY
El 1° de Diciembre se realizó en la UTDT, el seminario de Optimización de Campañas de Email Marketing, organizado por La Di Tella Marketing Club.
En este post encontrarás información muy útil y completa sobre cómo realizar una campaña de email marketing para que sea efectiva.
A continuación se encuentran las presentaciones de los speakers y los puntos más importantes de cada una.
Introducción a cargo de María Soledad Balayan (Cofundadora y editora del blog de MKTG de la UTDT. Directora de Marketing de Maure Inmobiliaria).
¿Qué es Email Marketing? ¿Qué opinan los profesionales del área sobre la efectividad de esta técnica? Sinergia y relación entre Email Marketing y Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO).
La Di Tella Marketing Club tiene el agrado de invitar a un nuevo seminario sobre Optimización de campañas de Email Marketing, que se llevará a cabo el martes 1 de diciembre, a las 19h, en la Sede Miñones de la Universidad Torcuato Di Tella.
Agradecemos la participación de las siguientes empresas:
Les acercamos la invitación a la presentación del libro Tecnologías en Negocios - Value Express de Susana Silberberg.
La Escuela de Negocios y el Dpto. de Graduados y Desarrollo Profesional de la Universidad Torcuato Di Tella tienen el agrado de invitar a la presentación del libro Tecnología de Negocios. Value Express (Editorial Lugar, 2009), de Susana Silberberg, que se llevará a cabo el viernes 6 de noviembre, a las 19h, en la Sede Miñones de la Universidad, ubicada en Miñones 2177, CABA.
A pesar de las fuertes inversiones en tecnologías de información de las últimas décadas, las empresas todavía continúan trabajando como hace treinta años. ¡Ya es hora de comenzar a extraer su valor de uso para el negocio! El lector encontrará en este libro la manera de transformar las TI de “un dolor de cabeza” a un aliado en sus negocios en cualquier tiempo que sea. Susana Silberberg es Chief Executive Officer de Susana Silberberg & Asociados, empresa de servicios de consultoría y desarrollo de soluciones Business Value. Desde hace más de veinte años viene dedicándose al diseño e implementación de Tecnologías de Información (TI) para procesos de manufactura, consumo masivo y servicios.
El libro incluye un capítulo, escrito por Soledad Balayan, que explica las distintas técnicas de Marketing Online y cómo la utilización de dichas técnicas les permite a las empresas optimizar la inversión que realizan en sus sitios web.
Presentarán el libro:
(El gráfico muestra los medios en los que confía la mayoría)
Cambios con respecto al estudio del 2007 en los distintos medios de publicidad
¿Qué medio publicitario obtuvo el mayor crecimiento en nivel de confianza?
Sponsors de Marca (Brand Sponsorships) creció un 15%, es decir que un 15% más de personas confía en este tipo de publicidad con respecto al 2007.
¿Qué medio de publicidad perdió confianza?
El único medio de publicidad que perdió confianza fue la publicidad en los diarios. En el 2009 un 61% de personas confía en la publicidad en los diarios. Este medio de publicidad obtuvo un 2% menos y se vio desplazado en el ranking del 2009 para darle lugar a las opiniones de consumidores en la web (70%), sitios de Internet (brand websites con 70%), contenido editorial (69%), sponsors de marca (64%) y TV (62%) en el 2009.
La confianza en la publicidad en TV no cayó, sino que un 6% más de personas confía en ella.
En el estudio del 2009, un 9% más de personas confía en las opiniones publicadas en Internet, comparando con el porcentaje obtenido por esta categoría en el 2007 (61%).
Publicidad en buscadores y publicidad en banners obtuvieron el mismo porcentaje de crecimiento con respecto al 2007: un 7% más.
La publicidad en suscripciones de emails (emails signed up for) obtuvo un 5% más con respecto al estudio del 2007 (49% versus 54% en el 2009).
La publicidad de texto en celulares obtuvo un 6% más, pero sigue siendo en la que menor gente confía con respecto a todos los medios.
Resultados a nivel regional
Algunas Conclusiones
Es muy importante separar los resultados globales de los regionales antes de establecer la estrategia de publicidad que quiere llevarse a cabo. Diferencias culturales pueden llevar a ciertos países a tener mayor confianza en ciertos medios respecto de otros.
Es importante destacar que las recomendaciones de amigos y comentarios de consumidores online no son medios publicitarios propiamente dichos donde la empresa realiza una acción directa. Sí son un medio indirecto relacionado con el efecto boca a boca. Si nos remitimos a la definición de “publicidad”, las recomendaciones y opiniones no entrarían dentro de esa categoría. Quizás por esta razón logren ser más confiables: porque hay un tercero que juzga y no la empresa misma y no hay dinero de por medio para transmitir un mensaje.
En base a este estudio vale la pena destacar la importancia de contar con un buen sitio web, ya que de los medios publicitarios en los que la empresa tiene una participación directa, pareciera ser el de mayor confianza.
Links
PDF con los resultados del estudio de Nielsen
Resumen en el Blog de Nielsen
