Resumen del Seminario sobre Branding Personal y Creatividad aplicada a Escenarios 2.0

Les acerco un resumen del último seminario organizado por La Di Tella Marketing Club el día 16 de Junio de 2011.
El tema desarrollado fue Branding Personal y la Creatividad aplicada a Escenarios Sociales 2.0.

Lorena Amarante ( @LorenaEA )

Es licenciada en Publicidad y cuenta con un Postgrado en E-Business de la Universidades de Georgetown y USAL. Cuenta con más de 10 años de experiencia en proyectos de Internet. Fue Regional Online Marketing Manager de Despegar.com INC.

Es Co-founder de la red social de profesionales de Marketing interactivo de América Latina: OM Latam (http://onlinemarketinglatam.com/ ). En la actualidad, además de las tareas relacionadas con esta comunidad, brinda Consultoría en Marketing Online de forma independiente. Su blog personal: http://www.optimizada.com/

Adjuntamos la presentación de Lorena

Seminario Branding Personal

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Lorena concentró su presentación en los siguientes puntos:

• Realizar ego search para ver cómo se encuentra posicionado nuestro nombre en los buscadores.
• Ya no existen la "cita a ciegas" . Ahora se busca información y fotos antes de conocer personalmente a alguien. 
• Definir la identidad y el enfoque que queremos sobre nuestro nombre.
• Pensar en nosotros como como una marca.
• Definir donde queremos gestionar nuestra presencia: Linkedin, blog propio, Facebook, Twitter, etc.
• Pensar en las normas de privacidad que queremos implementar en cada plataforma donde publiquemos un perfil.
• Registrar, si es posible, la url con nuestro nombre. Quizás no lo veamos necesario en el presente pero es una forma de resguardar nuestro nombre en el futuro.
• Establecer los límites que queremos poner entre la información personal y la profesional.
• Ir armando nuestra reputación y monitorearla en forma permanente en la web. 
• Utilizar herramientas para poder medir menciones de nuestro nombre en las distintas plataformas: google alerts, google blog search, technorati search, IBP y WebSEO para ranking en resultados se las SERP's (páginas de resultados de búsqueda). Ver todas las herramientas en slides números 14 y 15.
• Nueva herramienta de Google: "Me on the web" para aquellos que tienen cuenta en gmail.

Gaby Menta ( @gabymenta )
Creador de varios emprendimientos como Acroworld 2.0 y Squoosh. Es Consultor Internacional sobre Medios & Web 2.0, Social Media Marketing (Friccion) y Social Business Design. Trabajó para Apple, Macromedia y Adobe Systems. Recibió el Premio al "Mejor Consultor de Latinoamerica" Adobe Systems 2002. Mejor Speaker Argentino 2006. 4to puesto en el Ranking Mundial al "Mejor Orador Hispano Parlante". Mejor Consultor Senior de la Región 2007. Su blog personal: http://www.gabymenta.com.ar/

• Gaby contó su experiencia en sus primeros trabajos como su participación en la introducción del Adobe Acrobat en el mercado de LATAM y luego su experiencia en Macromedia y Appel. 
• Resaltó la importancia de entender que existe un mundo fuera de las redes (que es el verdadero).
• Lo importante que es estar en la calle y observar a la gente y como se maneja en su entorno con los productos.
• Mostró varios videos para resaltar como ciertas marcas utilizaron la creatividad y lograr así la identidad de sus productos.  
• Primero presentó en caso de unos muñecos peluches coleccionables llamados "Engendros". De los cuales existen unos 9 que representan diferentes "personalidades".
• En segundo lugar mostró una campaña online de una compañía discográfica para promocionar una nueva banda de música. La banda realizó una campaña de publicidad donde tocaban en un escenario real diseñado con formato banner. El banner fue incluido como publicidad dentro de distintos sitios web relacionados con la música. (Más info en este link  y este otro)
• Otro caso presentado por Gaby fue el de Nike, que diseñó unas zapatillas de edición limitada con dibujos de distintos superheroes. 
• Por último contó su experiencia cuando fue invitado por la producción del programa Un Mundo Perfecto de Roberto Pettinato.  

Esteban Menis ( @estebanmenis ) 
Director de cine ("Incómodos"), trabajó en tv ("Locas de Amor") y publicidad. Estudió teatro y realizó cursos sobre marketing para productos culturales. Hace un año dirige junto a su hermano Fernando http://www.llorodefelicidad.com/.

Lloro de Felicidad ( @llorodfelicidad ) es un experimento digital en forma de site que propone videos de corta duración pensados especialmente para internet. Secciones de humor absurdo y retratos a artistas. Twitter, Facebook y Youtube son nuestros mejores amigos, sin contar los imaginarios, claro...


Esteban contó como armó su proyecto de bajo presupuesto "Lloro de felicidad" junto con su hermano.

• Lo importante es "hacer" en lugar de echarle la culpa a la situación del país.
• Destacó la importancia de juntarse con personas más inteligentes que él.
• Algunas de las frases de Esteban que hicieron reír fueron:
• Esteban recordó un comentario de Ariel Tíferes ( @gauyo ) de un seminario anterior: "No importa tanto la cantidad de seguidores que tenés... si no Graciela Alfano sería Einstein", agregó Esteban.
• "Por mas que tenga el mejor traje, no soy Michael Bublé".

Si bien el proyecto hoy por hoy no le proporciona un ingreso económico concreto, le está permitiendo conectarse con gente. El proyecto funciona como un medio para atraer propuestas y otros proyectos profesionales.

Algunos videos de Lloro de Felicidad









Más videos en http://www.llorodefelicidad.com/



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Seminario organizado por María Soledad Balayan
Graduada de la carrera de Economía Empresarial de la UTDT
Co-fundadora de La Di Tella Marketing Club
Editora del Sitio y Blog de Marketing de la UTDT

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La innovación y la creatividad no son patrimonio exclusivo de la juventud

Según un estudio realizado por el economista de la Universidad de Chicago David Galenson, la creatividad innovadora podría surgir en dos etapas distintas del ciclo de vida de los artistas.

En su libro “Old Masters and Young Geniuses”, Galenson demuestra que la innovación y la genialidad no son propiedad exclusiva de la juventud. Según Galenson, existen dos enfoques distintos para la innovación e identifica dos tipos de creativos: los Conceptualistas (jóvenes genios) y los Experimentalistas (viejos maestros). Los innovadores experimentalistas trabajan con prueba y error y generan sus mayores contribuciones a una edad avanzada. Mientras que los innovadores conceptualistas generan cambios mediante la formulación de nuevas ideas, normalmente a una edad temprana.

Según los enfoques identificados por David Galenson, artistas como Pablo Picasso y Andy Warhol son considerados Conceptualistas puros mientras que Paul Cézanne y Jackson Pollock representan a los Experimentalistas. Estos modelos de creatividad pueden aplicarse perfectamente a otras profesiones como ser fotógrafos, escritores, economistas, directores de cine, emprendedores, etc.

En el siguiente diagrama mostramos las diferencias más importantes que caracterizan a los innovadores conceptualistas y a los innovadores experimentalistas analizados por Galenson:

(Hacer click sobre la imagen para ampliar)

Metodología utilizada por Galenson

Una de las contribuciones más importantes del trabajo de Galenson, es la introducción de técnicas que permiten cuantificar la creatividad.
Galenson genera datos numéricos sobre la importancia de los artistas y sus obras utilizando libros de historia del arte, precios de subastas y otras fuentes. Este procedimiento, que permite la cuantificación del arte, ayuda a descubrir nuevos aspectos de la creatividad humana. Sus estudios empíricos muestran cómo el ciclo de vida de un artista está relacionado con el valor de su obra y la influencia que ésta ejerce sobre sus pares y sucesores. Hay varios factores que Galenson analiza en su trabajo para llegar a esta conclusión. Algunos factores tienen que ver con la forma de pensar del artista y el enfoque de sus carreras, y no necesariamente con las circunstancias personales por las que atraviesa.


El valor de las obras no es la única variable utilizada por Galenson para su estudio, sino que profundiza el análisis observando, por ejemplo, la cantidad de menciones que las obras más importantes de un artista tiene en libros de historia del arte. Algo similar al sistema utilizado por el motor de búsqueda Google para determinar la popularidad de un sitio web, la cual está dada por la cantidad de enlaces que un sitio determinado tiene en otros sitios importantes de la Web.


Otra de las variables analizada por Galenson es aquella que refleja el pensamiento y análisis personal de los curadores de los museos más importantes del mundo. De esta forma utiliza tanto el valor económico de las obras obtenido en subastas, como la influencia e importancia de la obra según la opinión de expertos, curadores, coleccionistas de museos y libros de texto de historia del arte.


Otro detalle interesante que vale la pena destacar de sus libros, es el tiempo dedicado a estudiar los comentarios de los artistas sobre sus obras a lo largo de sus carreras. En muchos casos frases de los mismos artistas revelan el enfoque y la categoría a la cual pertenece cada uno.

El miércoles 26 de Agosto, Galenson participará del panel sobre creatividad en la fotografía junto a los fotógrafos argentinos Marcos Zimmermann y Juan Travnik . El evento se realizará en el centro cultural Konex (Sarmiento 3131 - Sala B) de 7:00 PM a 8:30 PM. Entrada libre y gratuita.

Otras notas sobre David Galenson:
What Kind of Genius Are You? - Wired
An Economist Goes by the Numbers to Assess Artwork - New York Times
Interview: David Galenson - Smithsonian Magazine

Lic. María Soledad Balayan
Graduada de la carrera de Economía Empresarial de la UTDT
Co-fundadora de la Comunidad de Marketing Ditelliana: La Ditella Marketing Club

Panel sobre Creatividad en la fotografía: David Galenson junto a Marcos Zimmermann y Juan Travnik

Para aquellos interesados sobre la temática de la creatividad, les acerco esta invitación para un evento gratuito que tratará sobre el ciclo de vida de la creatividad en los artistas.

Una gran oportunidad para escuchar la teoría del proceso creativo en la fotografía por David Galenson, profesor de la Universidad de Chicago.
Conformarán parte del panel junto al profesor Galenson, los fotógrafos argentinos Marcos Zimmermann y Juan Travnik, quienes expondrán sus propias experiencias.

"Viejos Maestros y Jóvenes Genios: Los Ciclos de Vida de la Creatividad en la Fotografía"

Sudestada - Costanera Norte por Marcos Zimmermann

Se realizará el Miércoles 26 de agosto, 2009.
Horario: de 7:00 PM a 8:30 PM
En la Ciudad Cultural Konex
Sarmiento 3131 - Sala B
Buenos Aires, Argentina

Esta mesa panel tratará sobre diversos aspectos del proceso creativo en la fotografía. El economista de la creatividad David Galenson analizará las carreras de distintos fotógrafos de arte, como ser las de Alfred Stieglitz y Man Ray, a la luz de sus investigaciones recientes sobre el ciclo de vida de la creatividad en los artistas. Juan Travnik, fotógrafo y curador, y Marcos Zimmermann, fotógrafo, transmitirán sus propias experiencias y sus impresiones acerca del proceso creativo en la fotografía.
Los últimos treinta minutos de la mesa panel estarán destinados a preguntas de los asistentes.

Panelistas:

-David Galenson
Profesor de Economía, Universidad de Chicago y NBER

Para conocer más en detalle el estudio del profesor David Galenson, les recomiendo la siguiente entrevista realizada por la revista Wired:
What Kind of Genius Are You?

-Juan Travnik
Fotógrafo y Curador

-Marcos Zimmermann
Fotógrafo

Un mapa que muestra los sitios más influyentes de la Web

Information Arquitects, un sitio japonés, lanzó su tercera versión (año 2008) del wall paper con los sitios más exitosos de Internet







Puede bajarse en forma gratuita en distintos tamaños o comprarse en tamaño real para pegar en la pared a U$S 55.

Para ver la versión completa hacé click aquí.

El mapa, con formato de metro, muestra qué sitios son los que ejercen mayor influencia dentro de cada categoría: Noticias, Tecnología, eCommerce, Video, Fotos, Almacenamiento de archivos, Redes Sociales, Juegos, Política e Innovación entre otras.
Una idea ingeniosa y de gran utilidad para aquellos que trabajan en internet.

Podría decirse que este es un buen ejemplo o caso de éxito en cuanto a cómo debe hacerse una campaña de link bait o marketing viral: generando un producto de buena calidad, útil y novedoso para lograr links externos, lo que en el largo plazo ayuda a lograr un mejor posicionamiento en Google.

Ver la versión 2007

Gracias a Mariano Amartino por el dato!


La Di Tella Marketing Club

La Creatividad en el Ámbito Empresarial – Entrevista a Gabriela Dobler

¿Cuán importante es la creatividad para el éxito de un emprendimiento? ¿Ser creativo facilita el éxito del mismo?
¿Puede ser la creatividad un elemento que diferencie un proyecto de otro, es decir, que le permita al emprendedor diferenciarse de la competencia?

Estas fueron las primeras preguntas que le realicé a Gabriela Dobler, Licenciada en Administración de la UBA y Consultora Especialista en Gestión de PYMES.

[ El siguiente diagrama representa el proceso de generación y materialización de ideas en el ámbito empresarial.
Para aquellos que no lo conocen, Donny Deutsch es el creador del programa de TV (CNBC) de EEUU “The Big Idea”. El periodista y emprendedor, realiza entrevistas en su programa a otros emprendedores exitosos que cuentan sus experiencias personales, cómo empezaron su negocio y cómo fue que lograron el éxito con su emprendimiento. “There has to be a better way” es uno de los slogans, por así decirlo, del programa. Quise incluirlo en el diagrama ya que resumen claramente la pregunta inconsciente que los emprendedores se realizan cuando generan su idea de negocio. Si existe alguna forma mejor o más eficiente de realizar una tarea o proveer un servicio o crear un producto, es probable que se esté frente a una oportunidad de negocio. ]


Puede hacer clic sobre la imagen para ampliar

Entrevista a Gabriela Dobler sobre Creatividad en el ámbito de los Negocios

Soledad: ¿Cuán importante es la creatividad para el éxito de un emprendimiento? ¿Ser creativo facilita el éxito del mismo?
¿Puede ser la creatividad un elemento que diferencie un proyecto de otro, es decir, que le permita al emprendedor diferenciarse de la competencia?
Gabriela: Primero hay que preguntarse, ¿qué es ser una persona creativa en el ámbito empresarial? Es ser una persona que genera ideas poco convencionales tanto para crear una empresa como para gestionarla. Ser creativo es imprescindible, sobre todo para competir en un mundo globalizado en el que los cambios suceden segundo a segundo.

Particularmente, existen diferentes momentos en una empresa que van desde su creación hasta su gestión diaria. Es importante diferenciar y conocer esos momentos ya que las fuentes de donde provendrán las ideas son diferentes.

• Etapa 1: Idea de negocio: un emprendimiento nace a través de una idea de negocio que se convierte en una oportunidad real de negocio. Esta idea puede provenir del trabajo que se tenía en relación de dependencia (expertice), de la profesión y de buscar necesidades específicas del mercado (entiéndase segmentos, nichos, etc.) aun no satisfechas.
  


• Etapa 2: Plan de negocios: es vital que el emprendedor tenga su proyecto por escrito, estructurado y sobre todo fundamentado, tanto para sí mismo (como siempre digo: no se puede tener todo en la cabeza por eso es mejor tenerlo por escrito), generar alianzas, como para financiarlo (a través de inversores, bancos, organismos no gubernamentales, etc.). Es la mejor forma de vender la idea de negocio y de demostrar que hay una oportunidad, aquí el éxito estará en cuánto trabajo “creativo” se haya puesto en la estrategia y la venta del producto o servicio, es decir en el cómo se piensa posicionarse en el mercado. Las ideas estarán en la observación de cómo se manejan otras empresas, en estudiar estrategias, en ver publicidades y promociones, etc. Seguramente, ante dos proyectos con la misma estructura empresarial ganará aquel que mejor estrategia de ventas y posicionamiento demuestre. Ser creativo es ser “no convencional”, puedo asegurar que hay muchas personas ávidas de esos proyectos. En Argentina, por ejemplo, es muy difícil acceder al crédito, de hecho se hace más fácil, y hasta hay subsidios, para proyectos innovadores, con innovador no sólo se quiere decir un invento, sino innovador en el proceso o en los materiales utilizados, por ejemplo.
  


• Etapa 3: Gestión de la empresa: aquí el emprendedor puso en marcha su empresa y empieza el gran juego: ganar. Ser competitivos. Para ser competitivos todo empieza por casa: ¿cómo administrar los recursos y lograr que sobren? Cómo dirigir y liderar a los empleados? ¿Cómo ganar más y gastar menos? Las soluciones están en generar ideas. Éstas provendrán tanto de la misma empresa: informes, estadísticas, auditorías contables, los propios empleados; como de observar a la competencia, de los clientes, de los asesores, por ejemplo.”

Soledad: ¿Cómo surgió la idea de armar seminarios para desarrollar la creatividad y cuánto hace los realizás?
Gabriela: La idea surgió a partir de mi trabajo como consultora, ya que siempre estoy poniendo y debo poner mi cuota de creatividad para ofrecer soluciones efectivas y me di cuenta de cuán arraigados están los “mitos de la creatividad”, por ejemplo la creatividad es exclusivo patrimonio de artistas y publicistas, es un don…
En un mundo tan competitivo es imprescindible ser creativos y tener ideas nuevas y renovadoras casi constantemente. Esto es lo que ofrezco a mis clientes: no sólo mis ideas y las de mi equipo sino también enseñarles a generar ideas. Así es como surgió abrirlo a cursos y próximamente talleres.

Soledad: ¿Cuál es la mejor forma para estimular la generación de ideas?
Gabriela: Se puede decir que con las técnicas.

Soledad: ¿Cuáles son las técnicas que se utilizan para la generación de ideas orientado a emprendedores?
Gabriela: Hay muchas y variadas técnicas, pero lo más importante es despertar la mente y comenzar a creer que sí se es creativo, convencerse, hacer ejercicios de lógica, comenzar a observarse y observar el entorno, mirar al otro (la gente está tan ensimismada que a veces “choca” a otra persona, como si ésta no estuviera ahí), hacer otros caminos, en síntesis “estar aquí y ahora”, concentrar la mente, por el contrario de lo que se piensa, crear no es divagar, sino que requiere estar enfocados. Una técnica muy buena es recopilar información sobre el tema, estudiarlo antes de ir a dormir y dejar que durante el sueño el inconsciente haga lo suyo. En algún momento del día seremos “iluminados”. Después hay técnicas como relacionar productos o ideas abstractas (una nueva idea no es más que la relación de dos ideas que ya existen), hacer mapas mentales, por ejemplo. Lo importante, repito, es concentrarse y para ello es muy importante adiestrar la mente, las técnicas ayudan a ello y por eso surgen las ideas.

Soledad: ¿Cuál es el perfil de emprendedores que asisten a este tipo de seminarios?
Gabriela: Generalmente aquellos que necesitan ideas nuevas pero que están bloqueados para generarlas. No hay un perfil definido en sí, lo que sí hay es una necesidad muy fuerte de renovación.

Soledad: Existen ciertas características personales que lleva a una persona a ser más creativa que otra?
Gabriela: Se puede decir que el común denominador es la curiosidad, la flexibilidad mental, tolerancia, la capacidad de trabajar con imágenes en la mente y, sobre todo, ser persistentes.


Gabriela Dobler es Licenciada en Administración (UBA) y Especialista en Gestión de PYMES (Posgrado-UBA), trabajó en relación de dependencia y haciendo trabajos en forma free lance para empresas: organización, procedimientos, etc. Hoy es dueña y directora de GD Consultora que brinda asesoría integral a emprendedores, estudios profesionales y pymes. Dicta cursos sobre desarrollo de negocios, cashflow, generación de ideas, planeamiento y estrategia. Pueden ver un trabajo de Gabriela sobre creatividad y generación de ideas en el ámbito empresarial en su sitio de Internet (pueden contactarla desde su sitio web para solicitar acceso al material).

Gracias Gabriela por participar de nuestro blog de Marketing y contribuir a la sección de Marketing para Emprendedores.

Lic. María Soledad Balayan
Graduada de la carrera de Economía Empresarial @ UTDT
Miembro fundador y creadora del Blog de Marketing de La Di Tella Marketing Club
Especialidad en Optimización de sitios Web y Marketing Online

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