Debate sobre Periodismo, Marketing y Publicidad - El Branded Content y los límites del PR

La Di Tella Marketing Club invita a participar de un debate abierto sobre Periodismo, Marketing y Publicidad. Referentes del mercado, periodistas y publicistas, presentarán casos y brindarán su opinión sobre el rol del periodismo en el ámbito de la publicidad.

En el evento tendremos la posibilidad de debatir sobre los siguientes temas:
Contenidos vs. publicidad. ¿Artículos periodísticos o publicidad encubierta? Ética profesional, la reputación de las marcas y la pérdida de credibilidad. El rol de las redes sociales como nueva herramienta de difusión. ¿Cómo financiar el periodismo en la era de las redes sociales?Tweets pagos vs Sponsored tweets. ¿Qué hacen las marcas hoy y qué es lo que no deberían hacer?

Sumate al debate.

Fecha: REPROGRAMADO PARA el Jueves 18 de Septiembre Hora: 19:00 hs

Lugar:  Campus Alcorta: Av. Figueroa Alcorta 7350.

Actividad gratuita

Requiere inscripción previa (hace click e inscribite!)

Oradores:

Alicia Vidal
Socióloga (UBA) – Periodista especializada en Publicidad, Marketing y Comunicación.
Estudios de posgrado en Investigación de Mercado y Opinión Pública (FLACSO). Estudios de maestría en Comunicación Institucional (UCES).
Creadora del sitio Sitemarca.com, columnista especializada y co-conductora en el programaLimón y Limonada, de Claudio Destéfano, por Radio El Mundo, de lunes a jueves de 19 a 20h.
Trabajó en iProfesional.com e Infobrand online. Colaboradora en Apertura y Target. Ex columnista del programa Paramos para Almorzar de Julio Lagos (2012) en Radio El Mundo. Ex becaria del Conicet.

Martín Bata Casaccia
Más de 10 años de experiencia construyendo marcas líderes de Argentina y Latinoamérica. Licenciado en Administración de Empresas de la UCA y Técnico en Publicidad (UCA).
Maestría en Marketing de la Universidad de San Andrés. Blogger en loqueotrosven.net. Runnermaratonista. Fotógrafo aficionado. Actualmente, marketing manager para Latinoamérica de la marca Poett.

Videos Recomendados en el Libro "Otra Vuelta a la Economía” de Martín Lousteau y Sebastián Campanario

Todos los videos y sitios web recomendados por Martín Lousteau y Sebastián Campanario en el libro Otra Vuelta a la Economía.

En este post encontrarás los links a todos los videos y sitios web recomendados por Martín Lousteau y Sebastián Campanario en el libro Otra Vuelta a la Economía. 

Al final de algunos capítulos del libro se recomiendan charlas TED, videos y sitios con información interesante para complementar la lectura del libro. 

Me pareció útil tenerlos todos juntos en un mismo lugar y en un formato digital.

Quizás las próximas ediciones contengan códigos QR para cada enlace recomendado y hacer así mucho más ameno el acceso al contenido digital.

Capítulo: Domingo lluvioso por la tarde

pag. n° 44

La conferencia TED de Daniel Kahneman sobre las trampas de la felicidad. The riddle of experience vs. memory
http://www.ted.com/talks/daniel_kahneman_the_riddle_of_experience_vs_memory

Capítulo: El fin de los frutos al alcance de la mano?

pag. n° 78

Charles Ferguson, Inside Job 2010. Documental sobre la crisis financiera.

https://www.youtube.com/watch?v=vS0hj4kiqsA

David Harvey: RSAnimate - Crisis of Capitalism

https://www.youtube.com/watch?v=qOP2V_np2c0

Españistán, de la Burbuja Inmobiliaria a la Crisis (por Aleix Saló)

https://www.youtube.com/watch?v=N7P2ExRF3GQ

Simiocracia (de Aleix Saló)

https://www.youtube.com/watch?v=TfRSfF296js

The Last Laugh - Crisis Subprime - Subtitulos Castellano

https://www.youtube.com/watch?v=pFmYIFk5i1Q

Varios videos interesantes sobre la crisis

http://robertreich.org/

Capítulo:  La era de la billetera digital

pag. n° 107

Conferencia TED de Alex Bäcker - TEDxRosario - Historias del tiempo

https://www.youtube.com/watch?v=76Y0tuTl5KM

La conferencia TED de Hans Rosling, La lavadora mágica

http://www.ted.com/talks/hans_rosling_and_the_magic_washing_machine

Capítulo: La inteligencia artificial y la estupidez natural

pag. n° 113

Efecto Mc Gurk - Arnte's McGurk video

https://www.youtube.com/watch?v=73LE1vKGfy4

El Especial de la BBC (Ya no está disponible)

https://www.youtube.com/watch?v=G-IN8vWm3m0

TEST DE ATENCION selectiva ¿Cuantas Veces las personas de Blanco pasan la Pelota?

https://www.youtube.com/watch?v=F0paA3gsA1s

Awareness Test

https://www.youtube.com/watch?v=hcUkdPxkJHU

La Importancia de los detalles. Derren Brown - Person Swap

https://www.youtube.com/watch?v=vBPG_OBgTWg

Capítulo: Las crisis son de Marte, las buenas decisiones de Venus

pag. n° 167

La conferencia TED de Martin Lousteau sobre la Economía de los ansiosos - TEDxRosario

https://www.youtube.com/watch?v=lFbdPRAliig

La conferencia TED de Paul Zak sobre confianza, moral… y oxitocina

Trust, morality — and oxytocin?

http://www.ted.com/talks/paul_zak_trust_morality_and_oxytocin

Capítulo: De Becker a Beker: el techo de cristal irrompible

pag. n° 197

Test de discriminación implícita (IAT)

https://implicit.harvard.edu/implicit/

Estadísticas sobre diferencias salariares entre mujeres y hombres

http://www.wageindicator.org/main

Capítulo: Sopa de gemelos

pag. n° 226

La demostración de la actriz Ashley Judd hace sobre PUR -

Ashley Judd demonstrates the PUR Sachet on Larry King

https://www.youtube.com/watch?v=8f2Q0Tbj08c

Experimentos naturales en el Poverty Action Lab del MIT

http://www.povertyactionlab.org/

Por el tema de la desparasitación

http://www.dewormtheworld.org/

Capítulo: Abajo la inmortalidad

pag. n° 248

Fundación Matusalén para la Prolongación de la Vida:

http://mfoundation.org/

Hans Rosling: 200 Countries, 200 Years, 4 Minutes – The Joy o Stats- BBC Four

https://www.youtube.com/watch?v=jbkSRLYSojo

Página Web del Proyecto Strategies for Engineered Negligible

Senescense

http://www.sens.org/

Capítulo: En el largo plazo…estamos todos viejos

Pag. n° 279

La Conferencia TED de Shlomo Benartzi, Saving for Tomorrow, Tomorrow

http://www.ted.com/talks/shlomo_benartzi_saving_more_tomorrow

Efecto transeúnte

THE BYSTANDER EFFECT

https://www.youtube.com/watch?v=OSsPfbup0ac

El blog iNudgeYou

http://www.inudgeyou.com/

La Conferencia TED de Sendhil Mullainathan – Solving social problems with a nudge

http://www.ted.com/talks/sendhil_mullainathan

La conferencia TED de Sweat the small stuff

http://www.ted.com/talks/rory_sutherland_sweat_the_small_stuff

el sitio que te ayuda a cumplir esos objetivos que tendés a postergar:

http://www.stickk.com/




---------------

María Soledad Balayan @solebalayan

Graduada de la carrera de Economía Empresarial de la UTDT

Co-fundadora de La Di Tella Marketing Club

Seguinos en Twitter: @marketingutdt 

Charla y Debate sobre Periodismo y el Uso de Tecnologías

El Departamento de Relaciones con Graduados y Desarrollo Profesional junto con la Comunidad de Usuarios de Tecnologías de Información (TIdt) y la Maestría en Periodismo de la Universidad Torcuato Di Tella y La Nación, invitan a participar de este evento a periodistas, estudiantes, profesionales de TI y público interesado en general.

En el encuentro se tratarán los siguientes temas:

• Tendencias y TI que están transformando los Medios y la Comunicación
• Cómo influye la Tecnología en la labor diaria del Periodista
• La experiencia de desarrollar un eblog

Conozca EXPERIENCIAS contadas por los propios PROTAGONISTAS.

Fecha: 6 de noviembre 2013

Hora: de 19:00 hasta las 21:00 hs

Lugar: Campus Alcorta - Av. Figueroa Alcorta 7350,

EXPOSITORES:

Andrés Haidar es Ing. en Sistemas, con +20 años en la Industria de TI y una valiosa experiencia en la convergencia de multimedios en Internet. Es a su vez CEO y fundador de bCloud, Consultora especializada en Estrategia y Desarrollo de Presencia Online.

Italo Daffra es periodista y editor, actualmente conduce el programa sobre emprendedores Casos de Negocios en Radio Palermo y es director de baires.media.lab, agencia digital desde donde delinea la estrategia y gestiona contenidos digitales de diversas empresas y medios de comunicación.

Leandro Zanoni es periodista, fundador de eBlog, uno de los blogs argentinos pioneros sobre periodismo y medios. Actualmente escribe en la revista VIVA del diario Clarín y tiene una columna semanal en diario El Cronista. Fundó hace 7 años y dirige actualmente tercerclick, una agencia pionera de publicidad en nuevos medios, y es autor de tres libros.

Se agregarán al panel:

Débora Slotnisky es Lic. en Ciencias de la Comunicación y Periodista. Actualmente escribe en el diario La Nación y es columnista de Tecnología en Radio Continental, entre otros medios. Además, asesora a empresas en cuestiones vinculadas a Marketing y Comunicación.

Uriel Salamon es Lic. en Ciencia Política, desde 2012 ha incursionado como redactor en el periodismo científico con la creación de elotromate.com, publicación online sobre innovaciones argentinas que destaca y difunde los inventos, desarrollos y descubrimientos concretados en Argentina y por argentinos.

Karina Galperin, Ph.D. en Romance Languages and Literatures, Universidad de Harvard y actual directora de la Maestría en Periodismo de la Universidad Torcuato Di Tella y La Nación.

Susana Silberberg, CEO de Susana Silberberg & Asociados, autora del Libro Tecnologías en Negocios Value Express, +100 proyectos de Tecnologías en Manufactura, Retail y Servicios. Fundadora de la Comunidad de Usuarios de TI de la Universidad Torcuato Di Tella.

La convergencia de Tecnologías multimediales en internet genera una nueva forma de hacer periodismo.Tu participación en este debate enriquecerá nuestra calidad de vida como ciudadanos atentos al Periodismo en general.

Debate sobre el Uso de Tecnologías en Negocios

El Departamento de Relaciones con Graduados y Desarrollo Profesional junto con la comunidad de Usuarios de Tecnologías de Información (TIdT) invitan a participar de este evento destinado a áreas de Negocios, Tecnologías y Procesos, de empresas comerciales, industriales y de servicios.

Fecha: Jueves 15 de Agosto de 19:00 a 21:00 hs

Ubicación: Campus Alcorta - Figueroa Alcorta 7350, Mapa

Actividad Gratuita, requiere inscripción previa.

Flyer

En el encuentro se tratarán los siguientes puntos:

• El CIO actual: ¿Procesos, Sistemas o Negocio?
• La visión de la dirección general sobre el USO de las TECNOLOGÍAS de Información.
• Los desafíos del COMERCIO ELECTRÓNICO omnichannel “Nuevos canales y estrategias para el RETAIL”.

Y luego habrá espacio para debatir.

Comparta EXPERIENCIAS contadas por responsables de empresas de retail, manufactura y servicios.

Expositores y Panelistas:

•Marcelo Varela, Gerente de Sistemas de sucursales de Frávega. Ex CIO Grupo ILHSA. +15 años Retail.
• Walter Tojo, Director General Grupo Canale. Ex Director General Yenny, +20 años Retail.
• Omar Vigetti, Ecommerce & CX Solutions Manager en VTEX. Ex Gerente Corporativo de Comercio Electrónico del Grupo Cañuelas.
• Susana Silberberg, CEO de Susana Silberberg & Asociados, autora del Libro Tecnologías en Negocios Value Express, +100 proyectos de Tecnologías en Manufactura, Retail y Servicios.
• Graciela Kusa, +15 años de Tecnologías en Servicios Generales, Banca y Salud.

Presentaciones del Seminario sobre El Uso de Tecnologías en Negocios en UTDT

Les acercamos algunas de las presentaciones del Seminario sobre el Uso de las Tecnologías en Negocios realizado en la UTDT y organizado por la comunidad de usuarios de TI de la Universidad Di Tella el día 13 de Junio 2013


Los puntos que se desarrollaron en el seminario, fueron:
 Cómo encarar las soluciones a problemas de USO de TECNOLOGIAS
 Cómo ayuda la tecnología a INNOVAR/DESARROLLAR SU NEGOCIO
Cómo MONITOREAR sus Sistemas y Procesos

 Presentación de Omar Vigetti en el seminario sobre el Uso de las Tecnologías en Negocios realizado en la UTDT - "Gestión Integral de un canal de Ventas Online"

Presentación de Omar Vigetti en Universidad Torcuato Di Tella - Comunidad TIdt from Susana Silberberg

Presentación de Walter Tojo, Director General Grupo Canale. Ex Director General Yenny, +20etail

Presentación de Walter Tojo en Universidad Di Tella - Seminario TIdt from Susana Silberberg

Seminario sobre el Uso de Tecnologías en Negocios Organizado por la comunidad TIdt

Seminario abierto en UTDT: El Uso de Tecnologías en Negocios 

Organizado por Susana Silberberg

El Departamento de Relaciones con Graduados y Desarrollo Profesional junto con la comunidad de Usuarios de Tecnologías de Información (TIdt) invitan a participar de este evento destinado a áreas de Negocios, Tecnologías y Procesos, de empresas industriales y de servicios.

Se realizará el 13 de Junio 2013 a las 19:00hs en la Universidad Torcuato Di Tella

En el encuentro se tratarán los siguientes puntos:

• Cómo encarar las soluciones a problemas de USO de TECNOLOGIAS

• Cómo ayuda la tecnología a INNOVAR/DESARROLLAR SU NEGOCIO

• Cómo MONITOREAR sus Sistemas y Procesos

Más información en el flyer sobre el seminario 

Conozca EXPERIENCIAS contadas por responsables de empresas de manufactura, retail y servicios.

Expositores y Panelistas:

• Lucas Martinez Paz, Gerente Corp. De Sistemas del Grupo Ledesma.
• Andrea Galais, Jefa del Centro de Excelencia de ERP y Procesos Informatizados del Grupo Ledesma.
• Walter Tojo, Director General Grupo Canale. Ex Director General Yenny, +20 años Retail.
• Omar Vigetti, responsable corp de Marketing Digital del Grupo Molino Cañuelas
• Susana Silberberg, CEO de Susana Silberberg & Asociados, autora del Libro Tecnologías en Negocios Value Express, +100 proyectos de Tecnologías en Manufactura, Retail y Servicios.
• Graciela Kusa, +15 años de Tecnologías en Servicios Generales, Banca y Salud

Resumen del Seminario sobre Twitter: Qué hacer y Qué no hacer en Twitter?

Les acerco un resumen del seminario abierto sobre Twitter realizado el 19 de Marzo de 2013 (día del Cumpleaños de Twitter) en la Universidad Torcuato Di Tella.

Quiénes Presentaron?

Ariel Tíferes -  @gauyo 

Project Leader en canchallena.com (el sitio de deportes de LA NACION) desde el 2012. Entre 2008 y junio de 2012 fue editor en lanacion.com. Entre otras coberturas, cubrió Mundiales y otros acontecimientos deportivos importantes. Actualmente edita el blog de Fotos "En foco" y también escribe sobre redes sociales para el portal Movistar Next. Está en Twitter desde 2007.

Pablo Martín Fernández  -  @fernandezpm 
Periodista. Inquieto interesado en el cruce de medios, experimentación, tecnología y comunicación (entre otras cosas). Cuasi licenciado en Comunicación Social UBA (tesina en proceso).Editor Jefe de Apertura.com e Infotechnology.com , columnista de tecnología en Gente Sexy (FM Rock & Pop), docente ayudante en la cátedra Datos (Becerra) de Comunicación Social UBA y miembro de equipo de investigación UBACyT sobre tecnología y medios. Autor y fundador de Jomofis, la comunidad de los trabajadores independientes. Blogger en Onlain. Organizador de la conferencia – taller Jautu. Ex editor de lanacion.com (Tecnología y actualización general) y revistas digitales de La Nación (Brando, Living, Lugares, Hola, Maru, Ohlala, Rolling Stone y Susana).En su tiempo libre disfruta de los viajes, la música y la fotografía. Impulsa el sello indie Zonda Records, el site de rock Noiseweb y trabaja en un par de ideas a desarrollar cuando tenga tiempo.

Antes de comenzar con las presentaciones vimos el video sobre el Cumpleaños de Twitter.

• Los Puntos más importantes de la presentación de Ariel Tíferes 

Como periodistas es una herramienta fundamental. Todo lo que me entero de breaking news es a través de Twitter.

El trabajo de Community Managers es uno de los más buscados hoy.

Sobre Avatars y Bios:

Cuando uno empieza a buscar gente a seguir, comienza por lo obvio: la foto y la Bio.

El huevito ya fue, nadie sigue a ningún huevito.

Buscar una foto que te represente, conforme a la imagen que uno quiere dar.

Evitar las palabras “Ninja” o “Gurú” en las Bios.

Ojo con la ortografía.

Twitter es lo que uno quiere que sea. Lo importante es saber para qué queremos utilizar la herramienta.

No utilizo la estrategia “Seguime, te sigo”.

Un dato importante es el ratio de Following/Followers. Es un parámetro que se observa y suele ser una buena señal tener considerablemente más seguidores que  aquellos a los que seguimos.

Twitter no es como facebook, no hay simetría, por lo menos para la finalidad que yo lo utilizo.

Los followers se pueden comprar. Solo puede servirle a un actor que al ingresar a su perfil, la gente no vea que es un desconocido.

Subirse a los hashtags muchas veces sirve para conseguir followers.

Podés conseguir RTs si tweteas cosas interesantes, lo importante es encontrar cual es el foco de cada uno.

Con las recomendaciones de otros usuarios es donde más se suma followers.

Los FF o Follow Friday ya casi no se utilizan.
El humor siempre te va a dar un plus.

La Presentación de Ariel en PPT:

Utdtfinal from Ariel Tiferes

• Los Puntos más importantes de la presentación de Pablo Martín Fernández

A los periodistas Twitter nos gusta mucho ya que es un excelente medio de información. Para nosotros que somos curiosos es una herramienta maravillosa.

Sobre las Bios: Pongan lo que son. Llenen la información completa, edad, ciudad, en qué estudian o trabajan. Cuanta más información, más probable que alguien tenga empatía con ustedes.

El “Te sigo para que me sigas” es totalmente molesto. Nadie puede seguir a 90.000 personas. Hay gente que aun siendo muy conocida, quiere subir en followers.

Si tenés muchos followers podés perderte cosas buenas

En el caso de las empresas es más entendible que sigan varios usuarios.

Los followers se pueden comprar y son muy baratos, pero no creo que sea de gran utilidad.

Personalmente trato de seguir cuentas interesantes y que den información que me interesa.

Yo se que a veces publico cosas que van a ser que gente me deje de seguir, pero está bien. Trato de ser lo más transparente posible.

Muchas empresas hacen #FF (Follow Friday) y mencionan gente solo para que sepan que existen y eventualmente la sigan.

Dato importante: El usuario de twitter se puede cambiar, manteniendo los followers. Varias personas lo han cambiado.

Hay que tener cuidado con lo que se escribe, sobre todo en las cuentas institucionales.
Caso perfil de La Dolfina: por qué utilizar el nombre de usuario con el OK al final? No tiene mucho sentido si el usuario está disponible sin el OK. 

El Caso Starbucks y las disculpas por el uso de vasos nacionales.

La Presentación de Pablo en PPT:

Universidad torcuato di tella utdt twitter from pmfernandez

Al finalizar las presentaciones, dos invitadas especiales de Pablo y de Ariel, famosas en Twitter, nos contaron su experiencia en la red social. Emilse Pizarro y Florencia relataron la forma en que comenzaron a utilizar la herramienta y algunas anécdotas relacionadas con su trabajo y su vida personal.

Quiero agradecer a Emilse Pizarro ( @emipizarro ) y Florencia ( @florencia ) por su participación en el debate sobre Twitter. 


No te pierdas los próximos seminario de La Di Tella Marketing Club, seguinos en @marketingutdt !


-------------

Evento Organizado por María Soledad Balayan @solebalayan

Graduada de la carrera de Economía Empresarial de la UTDT

Co-fundadora de La Di Tella Marketing Club

Seguinos en Twitter: @marketingutdt