La Di Tella Marketing Club invita a participar del seminario sobre Aplicaciones y Herramientas Web que potencian el uso de las Redes Sociales más utilizadas en la actualidad: Twitter y Facebook.
Las aplicaciones web son uno de los negocios que más se han desarrollado en los últimos 2 años. En esta oportunidad los speakers presentarán aquellas herramientas que potencian el uso de las redes sociales como Twitter y Facebook.
Al final del seminario se realizará un debate donde los asistentes podrán realizar preguntas a los speakers y analizaremos qué aplicaciones o herramientas pueden incluirse dentro de las estrategias de Marketing de las empresas e implementarse con mayor éxito sin ser considerado un spammer.
Speakers:
Pablo Martín Fernández ( @fernandezpm )
Periodista. Inquieto interesado en el cruce de medios, experimentación, tecnología y comunicación (entre otras cosas). Cuasi licenciado en Comunicación Social UBA (un final y tesina en proceso).
Actualmente es editor de lanacion.com (Tecnología y actualización general) y ConexiónBrando.com, docente ayudante en la cátedra Datos (Becerra) de Comunicación Social UBA y miembro de equipo de investigación UBACyT sobre tecnología y medios. Blogger en Onlain y Streaming .
Ariel Tíferes ( @gauyo )
Editor de la lanacion.com desde febrero de 2008 hasta la actualidad.
Antes fue el responsable del canal de deportes del sitio web de La Nación. Entre otras coberturas, fue enviado especial a Alemania en el Mundial de fútbol en 2006, al Mundial de Clubes en Tokio en 2007 y a la final de la Liga de Campeones en 2009. Actualmente también edita el blog de Fotos "En foco" y está en Twitter desde 2007.
Vanina Berghella ( @vanis )
Es periodista y consultora en Nuevos Medios, gestión de contenidos, planificación de estrategias de optimización social media y de comunidades on line para empresas, medios y organismos públicos. Entre 2007 y 2010 fue Jefe de proyectos Social Media de Clarín Global (Grupo Clarín) y coordinadora de Clarín Blogs, la primera comunidad de blogs de un medio de Latinoamericana y la más importante de Argentina. Es docente, dicta seminarios y es conferencista. Es co- creadora de los proyectos de comunicación Social Media Tu Bicentenario y Proyecto Walsh. Desde 2005 publica el blog LaPropaladora.com
Fecha: Jueves 31 de Marzo 2011, a las 19:00
Lugar: Sede Miñones 2177 de la Utdt
Actividad libre y gratuita. Requiere inscripción previa: Link a inscripción
Link al flyer
Contacto
Cecilia Botana graduados@utdt.edu
Miñones 2177, Buenos Aires http://gateway.utdt.edu/
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Lic. María Soledad Balayan
Equipo de conducción de La Di Tella Marketing Club
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lunes, 14 de marzo de 2011
Seminario sobre Aplicaciones que potencian el uso de Twitter y Facebook
Se viene el próximo seminario de Marketing en la UTDT
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lunes, 1 de noviembre de 2010
Seminario ¿Cómo lograr modelos de Negocios Sociales que funcionen?
El ENI Di Tella (Espacio de Negocios Inclusivos de la UTDT) tiene el agrado de invitarlos al seminario organizado conjuntamente con la Asociación Civil Ashoka:
"¿Cómo lograr modelos de Negocios Sociales que funcionen?" dictado por el Prof. John Mullins -London Business School-. (se realizará en inglés)
Temario charla en Universidad T. Di Tella: John Mullins, Getting to Plan B
Getting to Plan B: Breaking Through to a Better Business Model, John Mullins and
Randy Komisar, Harvard Business Press, September 2009; Spanish edition 2010
¿Cómo lograr modelos de Negocios Sociales que funcionen?
• Un desafío clave para muchos emprendedores sociales es encontrar un modelo
de negocios que sea realmente sustentable. De otra manera, su destino
descansa a la merced de los donadores, que generalmente van perdiendo el
interés en el transcurso del tiempo. Mostrando ejemplos como la African
Leadership Academy, GlobalGiving.com, Patagonia y otros, esta charla ofrece
un proceso y un marco sistemático que da nueva luz a este hecho y ofrece una
solución frente a la falta de donaciones.
El seminario se dictará el día lunes 15 de noviembre, a las 18 hs, en la Universidad Torcuato Di Tella (Miñones 2177, Auditorio). El seminario será en inglés sin traducción en simultáneo.
Interesados inscribirse enviando Nombre, Apellido y DNI a través del siguiente formulario de contacto
jueves, 28 de octubre de 2010
Presentaciones del Seminario las TICs en el Gobierno - Casos de E-Goverment en la UTDT
Les acercamos las presentaciones del seminario realizado en la UTDT, Octubre 2010
El Uso de las TICs (Teconologías de Información y Comunicación) en Gobierno - Casos de E-Government
Susana Silberberg (Fundadora y coordinadora de TIdt, CEO de Susana Silberberg & Asociados, consultora en optimización del uso de TICs en Negocios):
Introducción al eGovernment con Visión de Sistemas, Procesos, Cultura y Gente.
Lucas Jolias de Prince Pools - Cambios y Tendencias de TI en Gobierno Electrónico.
Dra. Susana Finquelievich (Investigadora del CONICET, Directora del Programa de Investigaciones sobre la Sociedad de la Información, IIGG-FSOC- UBA , Presidente de LINKS, Asociación Civil para el Estudio y la Promoción de la Sociedad de la Información):
Gobierno Abierto y M-Gobierno.
Aníbal Carmona (Presidente Unitech, líder en desarrollo de sistemas para Gobierno):
Presentación de TRAMIX, solución integral para informatizar la gestión pública. Se presentarán diversos casos de aplicación de la herramienta en distintos organismos y jurisdicciones..
Gustavo Sacks (Director de Informática Gobierno de San Juan):
Re-diseño Modelo Gestión TICs.
Alicia Bañuelos (Rectora de la Universidad de la Punta, San Luis):
San Luis: Un Estado Digital
miércoles, 6 de octubre de 2010
Seminario El Uso de las TICs en Gobierno | Casos de E-Government
Lugar: Auditorio - Sede Miñones, Miñones 2177, Belgrano, Buenos Aires
Fecha: Jueves 21 de Octubre a las 19:00
Actividad gratuita.
Requiere inscripción previa. Link al Flyer para inscribirse online
• Nuevas tecnologías de información aplicadas al gobierno electrónico
• Impacto del E-Government en la Sociedad
• Tendencias para una Sociedad del Conocimiento
• Destacados Casos contados por sus protagonistas
• Debate abierto con responsables de gobierno, universidad y empresa
Oradores
Susana Silberberg (Fundadora y coordinadora de TIdt, CEO de Susana Silberberg & Asociados, consultora en optimización del uso de TICs en Negocios):
Introducción al eGovernment con Visión de Sistemas, Procesos, Cultura y Gente.
Dra. Susana Finquelievich (Investigadora del CONICET, Directora del Programa de Investigaciones sobre la Sociedad de la Información, IIGG-FSOC- UBA , Presidente de LINKS, Asociación Civil para el Estudio y la Promoción de la Sociedad de la Información):
Gobierno Abierto y M-Gobierno.
Aníbal Carmona (Presidente Unitech, líder en desarrollo de sistemas para Gobierno):
Presentación de TRAMIX, solución integral para informatizar la gestión pública. Se presentarán diversos casos de aplicación de la herramienta en distintos organismos y jurisdicciones..
Gustavo Sacks (Director de Informática Gobierno de San Juan):
Re-diseño Modelo Gestión TICs.
Alicia Bañuelos (Rectora de la Universidad de la Punta, San Luis):
San Luis: Un Estado Digital
Debate Abierto
lunes, 13 de septiembre de 2010
Resumen del Seminario Innovación en Comunicación: Casos Actimel Havanna Liebre Amotinada y Wal-Mart
Les acercamos el resumen del seminario realizado en la UTDT sobre Innovación en Comunicación donde se presentaron los casos de las marcas: Actimel, Havanna, Liebre Amotinada (la prueba de la bicicleta) y Wal-Mart .
Germán Herebia, Founder and CEO de Intextual.net: Cómo monetizan su stock publicitario los medios online
- Los medios monetizan la Publicidad de 3 maneras: CPM (costo por mil impresiones), CPC (Cost per Clic) y CPA (Cost per Action, por ejemplo Download de aplicactivo, formulario lleno, etc.)
- CPC es el más utilizado porque equilibra los riesgos, mientras CPM es el de mayor riesgo para el anunciante.
- El Stock de Publicidad de un medio en Internet se distribuye de la siguiente forma:
Un 25%, equivale a lo que es en televisión el Prime Time (se vende por CPM)
Un 25% CPM (a menor precio) + CPC
El 50% (precio más bajo, lo que queda por vender)
-Las grandes marcas pagan por CPM, mientras que los emprendedores se mueven por CPC absorbiendo un menor riesgo.
- La publicidad se vende como “Larga Cola”: 50% en mayor cobertura y 50% en diferentes cables chicos como diarios del interior. Existen los AdNetworks que consolidan espacios chicos que ofrecen múltiples contactos y un mayor poder de segmentación.
- Google Adsense es el AdNetwork de Google que rankea por cantidad de clics y no por mayor precio.
- La oportunidad para el anunciante es Comprar a Valor de Oferta y Demanda versus a Valor Fijo
- Existe una tendencia a la verticalidad: Sitios de Mujeres, de Tecnologías, etc.
- Aunque el Gte Comercial mide el eCPM (efective CPM) como promedio entre los 3.
- Mientras la publicidad en Facebook es USD 2/us/año, en Operador de Cable es USD 20/us/año
Mariano Pasik, Fundador de Liebre Amotinada Ideas: El caso Liebre Amotinada. Cómo hacer que U$S500 se conviertan en un millón.
- Se presentaron los Videos sobre los casos de éxito Ades, “Florida natural” y “La prueba de la bicicleta”.
-Más importante son las ideas que el formato. Si una idea es buena atraviesa todos los formatos.
-Una noticia vende más que una publicidad.
- Hay una enorme oportunidad en contenidos: con una PC y una Idea se puede dar la vuelta al mundo.
- Campaña Ades de Unilever era mostrar que “Estés donde estés, tomando Ades tenés sensación de Naturaleza” .
-¿Qué hicieron? Cubrieron de pasto, plantas y flores la calle Florida entre M.T Alvear y Sta Fe y durante 1 día y todos los medios hablaron de este hecho.
- Publicidad Liebre Amotinada: mostrar –vía filmación- en cuánto tiempo le roban a uno la bicicleta en diferentes ciudades del mundo.
- Resultado: con $ 30.000 de inversión despertaron un interés en los medios equivalente a $ + 1.500.000; una noticia tiene infinitamente más reputación que una publicidad.
- Se trata de despertar el interés de los medios a través de Internet.
-Tener en cuenta que más allá del presupuesto, la idea sigue siendo el motor del negocio de la comunicación.
Video del caso de la prueba de la bicicleta en inglés
La Prueba de la Bicicleta en Castellano
El video de Florida: http://www.liebreamotinada.com/descargas/ades/floridanatural.zip
Sebastián García Padin, Socio fundador y Director General Creativo de SINUS Perfil:
"Del discurso al diálogo” El caso Actimel, para entender el poder de viralización de las redes sociales y los medios on line. Fuente calificada vs. no calificada. ¿Cómo combatir un falso rumor en Internet?.
-Comienza la presentación con video de La Nación concientizando acerca de que no todo en Internet es información confiable.
-Ante un problema de reputación, es importante responder dentro del mismo medio donde se genera el rumor o controversia. Caso Actimel y la campaña creada por Sinus que mostró lo fácil que es crear un rumor y difundirlo en la web.
Hoy se precisa:
- Diálogos -no más discursos –
- Estar en Internet -estar donde nos escuchan-
- Aceptar la realidad –no enojarse si nos critican, no atacar, manejarlo-
- Se trata de monitorear y manejar los contenidos, por ejemplo Green-peace pasó de “protestar” a “celebrar” por ejemplo lo que hace P&Gamble a favor del medio ambiente
- Tener en cuenta que tampoco es necesario responderle a cualquiera, ni a todos.
Pablo Alonso, Gerente de Marketing de Wal-Mart Argentina: El caso Wal-Mart Argentina.
- Lo que motiva a la gente a ir a los retailers son los productos en primer lugar, luego el precio (relación precio/calidad) y por último la experiencia de compra, forma de pago y otras variables menores.
-El ADN de la marca de Wal-Mart es el precio.
- Wal-Mart hizo un cambio radical de imagen a nivel global:
- De menor precio a beneficios para el cliente.
- La empresa realizó cambios en cuanto a la exposición de la mercadería dentro de los locales.
-Cambió el logo y su slogan: “Ahorrá dinero, viví mejor”. Los cambios se realizaron en: Publicaciones, Locales, mercadería, TV, Vía Pública e Internet.
-La idea de no ahorrar en otras cosas, Wal-Mart ya hizo la comparación de precios por vos. Con lo que ahorra vive mejor, compra otras cosas –ropa para chicos, Coca Cola, etc.
- Cambiaron el lay out de largos pasillos altos –supermercado- a pasillos cortes con caminos y bajos en altura y agrupados por áreas bebés, comida, etc.
- Armaron espacios de Showroom para que la gente“disfrute” y mejorar así la experiencia de comrpa.
- La consigna es “¡Olvidate del precio y ocupate de vivir mejor!”
- Idea es inducir la compra inteligente
- 80% del target son mujeres, quienes compran para ellas, sus hijos y maridos. Una de las acciones en los locales fue reducir la cantidad de indumentaria del hombre.
Ante la pregunta de los asistentes con respecto a la presencia de Wal-Mart en redes sociales, la respuesta fue que lamentablemente Wal-Mart tiene políticas de sistemas muy restrictivas que impiden muchas veces un avance en la comunicación utilizando las nuevas tecnologías o nuevos medios.
Cambios integrales realizados por Wal-Mart Argentina
Juan Marenco, Presidente de e4 y Cecilia Marquez Brand Manager de Havanna
El caso Havanna, una marca con historia que se anima a conquistar las redes sociales.
- Armar una fanpage en facebook es mucho más sencillo para aquellas marcas que ya tienen fanáticos off-line como el caso de Havanna.
-Antes de que la empresa iniciara su presencia en las redes, ya existía una fan page de Havanna en Facebook creada por un consumidor anónimo. La misma contaba con 160.000 fans.
- Trataron de comunicarse con el creador de la fan-page pero no tuvieron respuesta.
- Lanzaron la fane-page oficial de Havanna en Facebook.
- Se acercaron a bloggers fanáticos de las marca.
- La empresa logra un diálogo con los consumidores. La gente permanentemente les consultan “Para cuando....” con respecto a abrir locales en otras zonas del país.
- Foco en dialogar con la gente en las Redes, apropiarse del discurso, generar engagement, estar donde están los consumidores.
- El Boca a Boca sigue siendo el más potente. La diferencia es que hoy nos enteramos del boca a boca por Internet.
Organización del seminario a cargo de M. Soledad Balayan (La Di Tella Marketing Club) y Susana Silberberg (TIdt, Comunidad de usuarior de TI), junto con la colaboración de Cecilia Botana del departamento de Graduados de la UTDT.
Si te interesan este tipo de seminarios seguinos en:
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Sitio web: www.utdt.edu/marketingclub
Update 14 de Septiembre: incoporé algunas fotos al post.
jueves, 19 de agosto de 2010
Seminario de Marketing en Septiembre: Innovación en Comunicación Casos
Las comunidades Di Tella Marketing Club ( @marketingutdt ) y de Usuarios de TI (TIdt) y el Departamento de Graduados y Desarrollo Profesional invitan al seminario: Innovación en Comunicación. Casos de Éxito
Fecha: Jueves 9 de Septiembre
Lugar: UTDT Sede Miñones: Miñones 2177
Horario: 19:00 hs
Entrada libre y gratuita
Inscripción Online
El marketing siempre está al servicio de conseguir resultados. Muchas veces hay que utilizar nuevas herramientas, innovar y tomar riesgos para conseguir cumplirlos. Casos concretos contados por sus protagonistas.
¿Dónde estábamos parados? ¿Qué hicimos? ¿Qué conseguimos?
Expositores:
German Herebia (Founder and CEO Intextual.net): Cómo monetizan su stock publicitario los medios online
Pablo Alonso (Gerente de Marketing de Wal-Mart Argentina): El caso Wal-Mart Argentina.
Mariano Pasik (Fundador de Liebre Amotinada Ideas): El caso Liebre Amotinada. Cómo hacer que U$S500 se conviertán en un millón
Juan Marenco y Cecilia Márquez (Presidente de e4 y Brand Manager de Havanna respectivamente) El caso Havanna, una marca con historia que se anima a conquistar las redes sociales.
Sebastián García Padin (Socio fundador y Director General Creativo de SINUS): "Del discurso al diálogo” El caso Actimel, para entender el poder de viralización de las redes sociales y los medios on line. Fuente calificada vs. no calificada. ¿Cómo combatir un falso rumor en Internet?.
Link al flyer del evento
Lic. María Soledad Balayan
Graduada de la carrera de Economía Empresarial @ UTDT
Miembro fundador de La Di Tella Marketing Club
Directora de Marketing y Sistemas de Maure Inmobiliaria
Autora del capítulo de Marketing Online del libro Tecnologías en Negocios Value Express.
